12,7 miljoen Nederlanders ontvangen de huis-aan-huis folders. 96 procent van dit aantal leest ook daadwerkelijk wel eens een folder en 80 procent van de lezers komt in actie na het lezen van een folder. Er wordt gemiddeld 17 minuten per week besteed aan het lezen.
Folders doen het online ook steeds beter. De papieren folders leiden tot het bezoeken van winkels, en digitaal lezen leidt tot het bezoeken van de website.
De voornaamste reden om folders te lezen is om op de hoogte te blijven van actuele aanbiedingen. De lezers doen het ter ontspanning en komen dan vaak in actie. Er worden vaak producten gekocht die in de folder staan en het spoort ook aan om bepaalde winkels te bezoeken. De digitale folder leidt vaak tot vergelijking van producten of als poort naar de website.