KitKat presenteert een redesign, dit is de grootste ooit sinds het merk 80 jaar geleden op de markt kwam. In de eerste uitgave is het KitKat logo vervangen door de woorden “YouTube break” op meer dan 60.000 verpakkingen.
De campagne bestaat uit 72 verschillende “breaks” die deel uitmaken van KitKat’s “celebrate the breakers break” campagne. Onder andere “movie break”, “lunch break” en “sporty break” zullen te zien zijn op 400 verpakkingen. De hashtag #mybreak is in de chocolade zelf gekerfd van maar liefst 22 miljoen repen.
De eerste nieuwe verpakking is ontstaan uit een samenwerking tussen KitKat’s moederbedrijf Nestle en Google, waarbij de woorden “Youtube Break” de verpakking sieren. Deze samenwerking is ontstaan nadat Google zijn Android operating system 4.4 update – die uitkwam in 2014 – “KitKat” had genoemd.